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Marques horlogères et applications Iphone

18 octobre 2009

Avec le succès que rencontre l'Iphone et son App Store, les marques horlogères suisses commencent timidement à proposer des applications dédiées à leur marque.

Actuellement 10 marques suisses (ou swiss made et une allemande) proposent ce genre d'application qui va de la plus inutile à la plus aboutie.

Une application horlogère devrait, normalement, dans un premier temps, afficher l'heure ! Mais en fait, est-ce bien nécessaire quand, lorsque l'on allume notre appareil, l'heure est affichée ?
Ces applications sont, bien sûr, des "objets" promotionnels pour les marques, mais pour attirer le chaland, il faut lui proposer des "plus" intéressants et qui sortent de l'ordinaire.
Ceux qui auront compris ça, auront réussi leur pari.

PETIT TOUR D'HORIZON

Rado

Inutile, aucun intérêt.

 

Il n'y a pas l'affichage de l'heure.
Une présentation de la collection 2009 et une rubrique news sont proposées.
Le "plus", vous pouvez faire des ronds sur l'écran dans "Touch" ^^

Dior Homme Chiffre Rouge

Catalogue de la gamme
Pas d'affichage de l'heure par contre quelques bonus sympathique :

 

Carte avec les meilleurs sites de plongée du monde.
Explication des signaux maritimes.
Et un sympathique traducteur en langage Morse.

Glycine

Affichage de l'heure, de la date et d'un deuxième fuseau horaire.
Vue du mouvement avec la masse automatique qui bouge suivant l'orientation de l'Iphone

 

DeWitt

Joli affichage de l'heure avec une seconde rétrograde
Menu très complet, histoire, collection, vidéo, liste des boutiques, contact

 

Bell & Ross

Affichage de l'heure et choix du modèle.
Liste des revendeurs
Clip vidéo

 

Van Cleef & Arpels Charm's

Une application horlogère pour la gent féminine.

Vous pouvez actionner le "Charms" et en bougeant l'écran de bas en haut vous changez le modèle

Van Cleef & Arpels A day in Paris (104Mb) (Une journée à Paris)

Sélection de promenades à Paris
Liste de lieux poétiques de Paris
La collection "A day in Paris"
Listes des Points de vente

 

Une jolie application qui peut-être utile si on prévoit une ballade à Paris

Piaget

Affichage de l'heure via les modèles Polo.

Le chronographe flyback fonctionne avec un très joli défilement doux et régulier des aiguilles
Liste des boutiques et présentation de la collection Polo

Breitling Chronomat B01

Affichage de l'heure et de la date (vision 360°)
Deux collections d'images du modèle
Un sélecteur de cadrans, boites et bracelets pour customiser votre modèle

Une vidéo, une inscription à la newsletter Breitling et une liste des détaillants complètent cette application fort bien faite.

Victorinox

La vidéo d'introduction est un peu longue (pour le chargement de l'app ?) 
Les menus sont entièrement en anglais
Affichage de l'heure avec choix des fonctions pour la partie numérique.

Collections des montres et des couteaux
Vidéo
Application très complète

Stowa

Affichage de l'heure avec choix du modèle
Choix de la langue de l'application 
Historique de la marque
Catalogue 2009
Des puzzles des montres de la marque

 

Jaeger-LeCoultre

Dans un premier temps, je me suis dit "ce n'est pas possible, ils n'ont pas mis l'affichage de l'heure"
Après recherche et demande sur le forum, j'ai trouvé ! Vous devez aller dans les modèles intéractifs et deux modèles affichent l'heure : le Duomètre à chronographe et la Master Géographic. Pas vraiment "user friendly"
La collection et les points de vente sont à disposition.

 

Un concours est proposé.
Les cours horlogers sont plus des jeux que réellement des cours, sympathique mais sans intérêts.
Le dictionnaire horloger, lui, est bien fait même si une petite phrase "publicitaire" est souvent/toujours ajoutée (voir ci-dessus)

Hors catégorie

Pour les amoureux de la lune.

Black Moon Sarpaneva Korona K3

Une présentation originale des phases de lune avec un graphisme que je trouve particulièrement réussi
Indication de la prochaine nouvelle lune

 

IEphermeris Lite

Très complet, lune actuelle et future du lieu de résidence

CONCLUSION

Ces applications sont un bon moyen de promotion et de communication pour les marques en direction des possesseurs d'Iphone, à condition qu'elles soient bien développées. Mieux ne vaux rien faire si c'est pour proposer une application mal conçue ou n'apportant pas une plus-value à l'utilisateur.

Chez Jaeger-LeCoultre, la dernière application arrivée sur l'App Store, ils l'ont bien compris avec une application fort bien faite avec beaucoup de supplément en plus de l'heure. On peut espérer une mise à jour pour que l'affichage de l'heure remplace la vidéo de la malette de mouvements.

Quelques idées pour des marques voulant se lancer dans ce mode de communication :

Tissot avec la TTouch et la technologie tactile de l'Iphone, ils ont tout pour bien faire.
Omega avec leur département de chronométrage sportif, pourquoi ne pas mettre à disposition, un système de chronométrage numérique élaboré et esthétique ? (temps intermédiaires, rappel des temps de passages etc .....) En bonus une belle explication de l'échappement coaxial.
Breguet, Un bel affichage de l'heure avec quoi d'autre qu'un tourbillon et explication de cette complication et pourquoi pas un petit historique de Abraham-Louis Breguet et de ses inventions.
Vacheron Constantin a beaucoup communiqué sur le poinçon de Genève, un petit lexique expliquant les points principaux du règlement avec des images.
Urwerk avec un affichage de l'heure via des cubes comme sur leurs pièces. Visualisation de la mini BD qu'ils ont fait pour leur dernier modèle.
Rolex, une application sobre, belle et aboutie technologiquement.
Vulcain, logiquement avec une application réveil.

On le voit, les marques peuvent, en recherchant dans leur patrimoine, trouver des idées originales à proposer.

Et n'oubliez pas, Horlogerie-Suisse est également sur Iphone

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